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IAA 2019: Neuer Markenauftritt und Logo für New Volkswagen

Volkswagen hat heute im Rahmen des Konzernabend - als vielbeachtetes Event im Vorfeld der IAA - neben dem ID.3 die lang erwartete neue Markenbildsprache des Konzerns enthüllt

Volkswagen zeigt neuen Markenauftritt und Logo. Der Volkswagen Stand auf der IAA 2019 wurde im neuen Brand Design gestaltet. Er ist die Blaupause für die temporären Markenplattformen von Volkswagen – Bildnachweis: Volkswagen

Auftakt zu einer neuen Markenbildsprache

Volkswagen hat heute im Rahmen des Konzernabend – als vielbeachtetes Event im Vorfeld der IAA – neben dem ID.3 die lang erwartete neue Markenbildsprache des Konzerns enthüllt. Künftig heißt es „New Volkswagen”. Die Weltpremiere markiert den Start einer neuen Ära für Volkswagen. Mit ihrem neuen Erscheinungsbild präsentiert sich Volkswagen weltweit moderner und authentischer. Das neue Logo in flacher 2D-Optik ist klarer und auf seine essentiellen Bestandteile reduziert. Markenauftritt und Logo zielen vor allem auf hohe Flexibilität und digitale Anwendungen. Die Neuausrichtung des Volkswagen Auftritts ist eines der weltweit größten Marken-Rebrandings. Die Umstellung soll bis Mitte 2020 abgeschlossen sein.

Das neue Logo zukünftig nur noch in 2D-Optik

Statt eines Markenclaims erhält Volkswagen erstmalig ein Soundlogo, das die Marke im Fahrzeug und in der Kommunikation künftig auch akustisch unverkennbar macht.

Die neue Markenbildsprache unterscheidet sich stark von dem, wie sich Volkswagen bislang präsentiert hat – sie wird mutiger und farbenfroher. Der Mensch rückt in den Vordergrund. Volkswagen löst sich vom Perfektionismus bei der Fahrzeugfotografie. Vielmehr soll es künftig darum gehen, realistische Situationen darzustellen, in denen sich die Kunden wiederfinden.

Licht wird – wie beim Fahrzeug – auch in der Kommunikation zum zentralen Element. Licht ist das neue Chrom. Das Logo wird künftig leuchten – am Fahrzeug, an den Standorten der Marke sowie bei den Händlern.

Auch an den Handelsplätzen werden Logo, „Moving Frame“ und Licht eine wichtige Rolle spielen, um eine angenehme Atmosphäre zu schaffen. Insgesamt wird der Aufwand für die Händler so gering wie möglich gehalten. So wird der Innenraum der Autohäuser architektonisch nicht verändert.

Nach Jahrzehnten, in denen Volkswagen im Fahrzeug und in der Werbung mit einer männlichen Stimme auftrat, wird die Marke nun weiblich. In fast allen Märkten wird eine Frau mit einer warmen, sympathischen und selbstbewussten Stimme für Volkswagen sprechen.