Fahrspaß zur Primetime – wie GWM sich auf dem deutschen Markt medial in Szene setzt

GWM startet Präsenz-Offensive in Sat.1

Mit einer Reichweite von über einer Million Zuschauern zur besten Sendezeit setzt der chinesische Automobilhersteller Great Wall Motor (GWM) auf die Verbindung von populärer TV-Unterhaltung und Markenbekanntheit. Im Rahmen der Comedyshow „Die besten Comedians Deutschlands“ auf Sat.1, die im April und Mai 2025 ausgestrahlt wird, tritt GWM nicht nur als Sponsor auf – der Hersteller verknüpft seine Produktpräsenz aktiv mit einem Gewinnspiel, bei dem der Plug-in-Hybrid GWM Wey 03 in der gehobenen Ausstattungslinie „Luxury“ als Hauptpreis ausgelobt wird.

Dieses Engagement ist Teil einer strategischen Marketingoffensive von GWM auf dem europäischen Markt. Der Zeitpunkt scheint gut gewählt: Während die Elektromobilität weiterhin in aller Munde ist, nimmt auch die Aufmerksamkeit für neue asiatische Marken zu, die sich durch technologieintensive Fahrzeuge zu vergleichsweise wettbewerbsfähigen Preisen profilieren wollen.

Hybrid trifft Humor – Hintergründe zur Show-Kooperation

Die TV-Show „Die besten Comedians Deutschlands“ zählt mit rund 1,33 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauern zu den reichweitenstärksten Formaten im deutschen Privatfernsehen. Die vier geplanten Ausstrahlungen Ende April und im Mai 2025 nutzen die Reichweite der Prime-Time bewusst für eine plakative Fahrzeugpräsentation. In jedem Werbeblock wird der GWM Wey 03 Luxury prominent inszeniert – kein klassischer Werbespot, sondern eingebettet in das Gewinnspiel der Sendung. Aufgezeichnet wurde die Show bereits im September 2024 im Rahmen einer deutschlandweiten Bühnentour.

Was auf den ersten Blick wie eine simple Produktplatzierung wirkt, ist tatsächlich ein vielschichtiger Versuch, Aufmerksamkeit für eine Marke zu erzeugen, die bislang noch relativ wenig Sichtbarkeit in Deutschland genießt. Die Verbindung von emotional positiver Fernsehunterhaltung und einem real greifbaren Fahrzeuggewinn dürfte insbesondere jüngere Zielgruppen ansprechen, die sich für Technologie, Komfort und Umweltbewusstsein gleichermaßen interessieren.

Was kann der GWM Wey 03 wirklich?

Beim GWM Wey 03 handelt es sich um ein Kompakt-SUV mit Plug-in-Hybridantrieb. Die technische Konfiguration setzt auf einen 2,0-Liter-Benzinmotor mit 150 kW (204 PS) sowie einen 120 kW (163 PS) starken Elektromotor. Daraus ergibt sich eine kombinierte Systemleistung von 270 kW beziehungsweise 367 PS – beachtlich für ein Fahrzeug dieser Klasse.

Nach WLTP-Norm liegt die rein elektrische Reichweite bei bis zu 130 Kilometern. Diese Distanz dürfte für viele Pendlerinnen und Pendler ausreichen, um den Alltag ohne Kraftstoffverbrauch zu bewältigen – vorausgesetzt, die Batterie wird regelmäßig geladen. Der kombinierte Energieverbrauch liegt bei 25,2 kWh pro 100 Kilometer zuzüglich lediglich 0,5 Litern Benzin. Bei entladener Batterie jedoch steigt der Verbrauch spürbar auf 7,9 Liter Benzin pro 100 Kilometer, womit das Fahrzeug in die CO₂-Effizienzklasse G fällt.

Für Nutzerinnen und Nutzer, die den Plug-in-Hybrid überwiegend elektrisch betreiben, ist das jedoch ein kalkulierbares Risiko. Wer häufig Langstrecken fährt und seltener lädt, sollte hingegen mit einem realistisch höheren Verbrauch rechnen.

Ausstattungslinie „Luxury“: Komfort mit Anspruch 

Im Rahmen des Gewinnspiels wird die „Luxury“-Variante des GWM Wey 03 verlost. Diese setzt auf eine umfangreiche Komfortausstattung, darunter Massagesitze, ein elektrisch bedienbares Panorama-Glasschiebedach, kabelloses Smartphone-Laden und ein Head-up-Display. Hinzu kommt ein hochwertiges Infinity-Soundsystem mit zwölf Lautsprechern und aktiver Geräuschunterdrückung sowie moderne Konnektivitätsfunktionen wie Apple CarPlay und Android Auto.

Zwei großflächige Displays sowie eine 360-Grad-Kamera mit 2D- und 3D-Ansicht ergänzen das technologische Angebot. Für ein Fahrzeug in dieser Klasse sind das durchaus wettbewerbsfähige Merkmale, die in Summe einen hohen Alltagskomfort versprechen.

Preisspanne und Marktpositionierung 

Der GWM Wey 03 startet in Deutschland derzeit mit einem Einstiegspreis von rund 44.900 Euro. Die hier vorgestellte Variante „Luxury“ liegt deutlich darüber und ist laut aktueller Preisliste mit etwa 55.900 Euro zu veranschlagen. Damit bewegt sich das Modell preislich in einem Segment mit etablierten Plug-in-Hybriden europäischer und koreanischer Marken, die allerdings teils kürzere elektrische Reichweiten bieten.

Die hohe Systemleistung, die Reichweite im E-Modus und die umfassende Komfortausstattung sind dabei klare Argumente, mit denen GWM seine Position am deutschen Markt ausbauen möchte. Gleichzeitig bleibt abzuwarten, wie sich das noch junge Händler- und Servicenetz des Herstellers in der Praxis bewährt.

Die Kooperation mit Sat.1 ist ein geschickter Move der Marke GWM auf dem deutschen Markt, um Sichtbarkeit zu gewinnen – und zwar in einem emotional aufgeladenen Umfeld. Für GWM geht es nicht nur um Markenbekanntheit, sondern auch um Vertrauen. In einem Markt, der stark auf etablierte Hersteller und langfristige Erfahrungen setzt, ist ein Gewinnspiel mit einem realen Fahrzeug ein effektiver Weg, um Kundenkontakte zu erzeugen.

Die Qualität des Fahrzeugs – nicht nur auf dem papier, sondern auch in unserem Fahrbericht – ist konkurrenzfähig. In puncto Ausstattung, Antriebstechnologie und Preis-Leistung ist der Wey 03 ein interessanter Newcomer. Ob er langfristig bestehen kann, wird jedoch auch davon abhängen, wie sich die Marke in puncto Kundenbindung, Werkstattabdeckung und Restwert entwickelt.